ittemi SNS向け縦型広告動画（実写×3DCG）

株式会社JALUX様の旅アプリ「ittemi」を紹介する、SNS向けの縦型広告動画を制作しました。タクシーサイネージ向けに制作した横型バージョンと同じ案件ですが、見る人の置かれた状況がまったく違うため、構成を一から組み直しています。

プロジェクト概要

背景と課題

同じサービスの広告でも、タクシーのサイネージとSNSでは、見る人の状況が大きく違います。

タクシーの乗客は、画面が目の前にあり、降りるまで視界に入り続けます。一方SNSでは、指でスクロールしながら流れていくなかに広告が挟まります。止めてもらえなければ、そのまま通り過ぎていきます。

同じ素材を使いながら、この違いにどう対応するか。それが今回の課題でした。

プロジェクトの目標

• 最初の1秒で、スクロールする指を止めてもらうこと
• 縦型の画面いっぱいで、旅先の空気感を伝えること
• 説明ではなく、気分で伝えること

FRIGGの戦略と制作のこだわり

スマホを持つ手から始める

冒頭に置いたのは、ベッドの上でスマートフォンを見ている手元のカットです。SNSを見ている人は、まさに同じ姿勢で、同じようにスマホを持っています。

画面の中の人と、見ている人の姿勢が重なる。この一致があると、スクロールする指が一瞬止まります。旅先の絶景から始めることもできましたが、それでは「きれいな景色の広告」として流されてしまいます。

日常から旅先へ、切らずにつなぐ

ベッドの上から始まった映像は、空撮、歩く足元、緑のなかの疾走感へとつながり、最後は夕暮れの海辺にたどり着きます。場面は変わっていきますが、カットを切った感じを極力なくし、ひと続きの流れとして見えるように組みました。

日常にいる自分が、そのまま旅先に立っている。この地続きの感覚が、行ってみようという気持ちにいちばん近いと考えました。

文字を減らし、映像に語らせる

横型のサイネージ版では、画面の左半分にメッセージを固定していました。音が聞こえない環境で、読んでもらう必要があったからです。

縦型では逆に、文字をほとんど置いていません。SNSは手元で見るぶん画面が近く、映像そのものの力が届きやすい。説明を減らしたぶん、風景と動きで感情に届かせる設計にしました。最後に出るのは、サービス名と行き先だけです。

映像の構成

ご支援内容

• 企画構成・絵コンテ制作
• 3DCG制作・実写素材との合成
• 縦型に合わせた構図の再設計
• 編集

制作を終えて

ひとつの素材から複数の媒体へ展開するとき、尺を切り詰めるだけの作業になりがちです。しかし見る人の状況が違えば、必要な情報も、効く順番も変わります。

今回はタクシーサイネージとSNSで、入り方から文字量まで作り分けました。同じサービスを同じ素材で紹介していても、結果として別々に設計された二本になっています。

※掲出後の反響や効果については、確認でき次第こちらに追記します。