エレベーターサイネージ「LiftSPOT」媒体紹介動画

エレベーターメディア株式会社様の広告媒体「LiftSPOT」を紹介する、30秒のサイネージ動画を制作しました。広告の出稿を検討している企業に向けて、エレベーター内のモニターという媒体の価値を伝える内容です。エレベーターで実際に流れるこの動画が、そのまま媒体の実力を示す見本にもなっています。

プロジェクト概要

背景と課題

エレベーター内のサイネージは、比較的新しい広告媒体です。テレビCMやWeb広告と違い、どれくらいの人が見ているのか、見た人がどこまで内容を理解しているのか、出稿を検討する企業にとっては判断材料が少ない状態にあります。

今回の動画は、その判断材料そのものを届けるためのものでした。しかも流れる場所はエレベーターの中。つまり、媒体の説明を、その媒体自身で行うことになります。動画の出来がそのまま「この媒体で広告を出すとこう見える」というサンプルになるという、少し特殊な条件がありました。

30秒のあいだに信頼できる数字を示し、最後は問い合わせにつなげる。広告の見本としても成立させる必要がありました。

プロジェクトの目標

• エレベーターに乗っている短い時間で、要点が伝わること
• 数字で媒体の実力を示し、検討の材料になること
• 見終わったあとに検索してもらうところまでつなげること

FRIGGの戦略と制作のこだわり

最初の2秒で、見ている人を名指しする

冒頭の一文は「今、このモニターを見ているあなた」です。エレベーターのモニターは、乗っている人の正面にあります。見ようとして見ているわけではないけれど、視界には入っている。その状態の人に、まず自分のことだと気づいてもらう必要があります。

広告として何かを説明する前に、画面のこちら側にいる人へ呼びかける。この入り方は、エレベーターという閉じた空間だからこそ効きます。

数字を一つずつ、順番に積み上げる

中盤は数字で構成しました。視聴率と内容理解率を円グラフで示し、続いて全国の設置台数を日本地図の上に展開します。エリアごとの台数まで出すことで、自社の商圏に届く媒体かどうかが読み取れます。

数字をまとめて一画面に並べると、情報が多すぎて読まれません。一つずつ、順番に積み上げる。この順序そのものが説得の設計になっています。

URLではなく、検索窓で終える

エンディングは、公式サイトのURLではなく検索窓のビジュアルにしました。エレベーターの中でURLを打ち込む人はいませんし、QRコードも短い乗車時間で読み取ってもらうには分が悪いからです。

そこで「エレベーターメディア LiftSPOT」という検索ワードを記憶に残す形にしました。エレベーターを降りて、デスクに戻ってから検索してもらう。そこまでを含めた導線設計です。

サイネージ動画の尺は、15秒と30秒

サイネージで流す動画の尺は、基本的に15秒と30秒の二種類です。設置場所や放映の枠によってどちらを使うかが決まり、同じ内容でも尺が変われば構成はまったくの別物になります。

15秒の場合、入れられる要素は3つか4つが限界です。呼びかけ、価値の提示、行動の喚起。この三段だけで組み立てることになります。説明を足す余地はないので、何を捨てるかの判断がそのまま品質になります。

30秒になると、数字で裏づけたり、比較を見せたりといった説得の材料を足せます。今回の動画が30秒なのは、出稿を検討している企業に「なぜこの媒体なのか」を納得してもらう必要があったからです。

FRIGGでは、3DCG制作と並ぶ本数のサイネージ動画を年間を通じて手がけています。15秒・30秒それぞれの型が社内に蓄積されているので、尺が決まっていない段階からご相談いただけます。

FRIGGが監修した、LiftSPOT向けクリエイティブガイド

エレベーターメディア株式会社様が広告主向けに配布しているメディアガイドには、「LiftSPOTで“伝わる”動画クリエイティブの作り方」として、FRIGG監修のページが収録されています。実際に制作を重ねるなかで見えてきた、この媒体ならではの設計の勘どころをまとめたものです。

タブレット型・密室・高頻度接触という条件に合わせた、6つの基本設計がその中身になります。

15秒の構成テンプレート

15秒の広告は、別のことをしている人を振り向かせるところから始まります。そこで、注意を引いてから行動につなげるまでを5段に分けた型を用意しています。4〜6カットで組む基本形です。

この型があることで、商材が変わっても組み立ての順序を迷わずに済みます。構成を考える、スライドをつくる、映像にする。この順番で進めるのが、限られた尺で品質を出す最短の道筋です。

映像の構成

ご支援内容

• 企画構成・絵コンテ制作
• モーショングラフィックス制作
• 情報設計（数字の見せ方と提示の順序）
• テロップデザイン
• 編集

LiftSPOT向けの動画制作プラン

LiftSPOTへの出稿にあわせて、動画素材の制作・調整をFRIGGで承っています。すでにお持ちの素材を媒体に合わせて調整することも、素材がない状態からつくることもできます。

※表示価格はすべて税別です。カット数・修正回数・素材の有無によって変動しますので、詳細はお問い合わせください。

制作を終えて

サイネージ広告は、見る人が選んで見ているわけではありません。エレベーターに乗る、タクシーに乗る、店頭を通る。その数十秒のあいだに、たまたま視界に入るだけです。

だからこそ、最初の一言と、最後の一押しの設計がすべてになります。何を言うかよりも、どの順番で、どこまで削るか。この積み重ねが、見た人のその後の行動につながるかどうかを分けます。

※掲出後の反響や効果については、確認でき次第こちらに追記します。