ittemi タクシーサイネージ向け広告動画（実写×3DCG）

株式会社JALUX様の旅アプリ「ittemi」を紹介する、タクシーサイネージ向けの30秒広告動画を制作しました。アプリの機能を説明するのではなく、「この道の先に何があるのか」という旅の予感そのものを見せることを軸に、実写映像と3DCGを組み合わせています。

プロジェクト概要

背景と課題

ittemiは、旅先での発見を楽しむためのアプリです。ただ、このサービスの価値は「どこに行けば何がある」という情報そのものではありません。行ってみて、自分で見つける。体験のほうに中心があります。

アプリ紹介の動画は、画面のスクリーンショットを並べて機能を説明する形になりがちです。しかしその作り方では、ittemiがいちばん大事にしている「着いてからのお楽しみ」という感覚は伝わりません。

情報を載せるのではなく、体験させる。この方向で30秒を組み立てることが、今回の課題でした。

プロジェクトの目標

• アプリの説明ではなく、旅の予感を伝えること
• タクシーの車内という環境で、最後まで見てもらえること
• 見ているその場でダウンロードまでつなげること

FRIGGの戦略と制作のこだわり

アプリの画面ではなく、その先の体験を見せる

映像の中心に置いたのは、草むらの先へ続く一本道です。この先に何があるのかは映しません。映さないことで、見ている人が自分で想像する余地が生まれます。

「ここに行けばこれが見られます」と提示してしまうと、それは情報になります。ittemiが届けたいのは情報ではなく、行ってみたいという気持ちのほうでした。だから道だけを見せる。この判断が映像全体の方向を決めています。

実写の映像に、CGで道筋を重ねる

実写だけでは、旅先の風景は美しくても「進んでいく感じ」が出ません。かといってフル3DCGにすると、実際に行ける場所だという実感が薄れます。

そこで、実写で捉えた風景に3DCGで道筋や位置の情報を重ねました。実在する場所であることは実写が担保し、そこへ向かう動きはCGがつくる。この組み合わせが、体験の予感を成立させています。

音が聞こえない場所で、文字と映像の役割を分ける

タクシーのサイネージは、音が出ないか、出ても聞こえにくい環境にあります。ナレーションに頼れないぶん、伝えたいことはすべて画面の中に収める必要があります。

今回は画面を左右に分け、左側にメッセージとダウンロード導線（ストアバッジとQRコード）を固定し、右側に実写映像を流す構成にしました。乗客がいつ画面を見ても、何のアプリで、どうすれば使えるかが分かる状態になっています。

映像の構成

ご支援内容

• 企画構成・絵コンテ制作
• 3DCG制作・実写素材との合成
• テロップ・導線まわりのデザイン
• 編集
• 掲出先に合わせた尺・レイアウトの再構成

制作を終えて

サイネージ広告には、見る人がその場を選べないという前提があります。タクシーに乗った人は、広告を見ようとして乗っているわけではありません。だからこそ、最初の1〜2秒で「自分に関係がありそうだ」と思ってもらう必要があります。

今回は「せっかく旅に来たんだし」という一文から入りました。旅の途中にいる人へ呼びかける形にすることで、乗客が自分ごととして受け取れるようにしています。アプリの名前を最初に出さなかったのは、そのためです。

※掲出後の反響や効果については、確認でき次第こちらに追記します。